Psicología Online PIR Psicología Social Análisis de la relación entre actitud y conducta

Psicología Social y de las Organizaciones: Las actitudes

ANÁLISIS DE LA RELACIÓN ENTRE ACTITUD Y CONDUCTA

Fishbein y Ajzen, replican los planteamientos de Wicker: Sólo se puede calcular con propiedad una correlación entre actitud y conducta, cuando ambas coinciden en los elementos que se seleccionan para su consideración. (No es lógico medir la actitud hacia un objeto y pretender que sirva para pronosticar la conducta en relación con un objeto diferente).

Inicialmente señalaron como dos de éstos elementos, el objetivo y la acción.

Revisaron 109 estudios:

  • En todos los que respetaban la correspondencia de los elementos (26 en total), las correlaciones eran ³ 0.40.
  • En 26 de los 27 estudios que no respetaban la correspondencia, las correlaciones no alcanzaban el nivel de significación estadística.

Esto llevó a Fishbein y Ajzen a ampliar la noción de correspondencia: Formulación del "Principio de Compatibilidad" entre mediciones de la actitud y conducta.

Cuando se intenta pronosticar una conducta a partir de una actitud, se implican 4 elementos:

  • a) La "conducta".
  • b) El "objeto blanco" hacia el que se dirige la conducta.
  • c) La "situación" en la que se va a realizar la conducta.
  • d) El "momento temporal" en el que se va a realizar la conducta.
  • Es necesario tener en cuenta el nivel al que queremos pronosticar la conducta para medir la actitud en ese mismo nivel.

La investigación de Davidson y Jaccard, proporciona una prueba de la validez del principio de compatibilidad.

Se medía el consumo de varios grupos de mujeres hacia las píldoras anticonceptivas durante un periodo de 2 años.

Todas las personas que habían participado contestaban a preguntas actitudinales que variaban en función de su grado de generalidad.

Los RESULTADOS:

La relación entre actitud y conducta es elevada cuando ambas se miden en el mismo nivel de especificidad.

Objeto de la actitud

I

Anticonceptivos

II

Píldoras anticonceptivas

III

Uso de píldoras anticonceptivas

IV

Uso de píldoras anticonceptivas en los 2 años próximos

Correlación 0,08 0,32 0,52 0,57

En ocasiones puede interesar una línea general de actuación más que una conducta concreta y específica.

El Principio de Compatibilidad, también es válido para éste tipo de pronósticos.

Se mide, por una parte, la actitud general hacia la conservación del medio ambiente. Por otra, una serie de conductas muy concretas que muestran un grado de preocupación ecológica de esas personas.

RESULTADOS:

  • No hay correlaciones elevadas entre la medida de la actitud general y las conductas concretas.
  • Cuando esas conductas concretas se combinan entre sí en índices intermedios, la correlación empieza a alcanzar valores más elevados (0.50).
  • Cuando se calcula el índice general combinado, la correlación se incrementa de manera importante (0.62).

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