Psicología cognitiva

Psicología del color: significado de los colores y sus aplicaciones

Psicología del color: significado de los colores y sus aplicaciones

La psicología del color estudia la forma en que los colores impactan en el comportamiento humano, por eso, establece que cada tonalidad tiene un significado y un efecto psicológico que varía dependiendo de las distintas culturas. De hecho, se trata de todo un lenguaje de comunicación que se aplica en varios aspectos de la vida como el marketing, la educación, la neurociencia, entre muchos otros. Desde principios del siglo XX, el reconocido psicólogo suizo Carl Jung estudió los efectos de los colores en la mente humana y corroboró que mientras que algunos colores pueden calmarte, otros pueden exaltar tus sentidos.

Para ahondar un poco más en el tema, en el siguiente artículo de Psicología-Online exploraremos en detalle la psicología del color: el significado de los colores y sus aplicaciones.

Índice

  1. Qué es la psicología del color
  2. Principios de la psicología del color
  3. Cómo influyen los colores en las emociones
  4. Aplicaciones de la psicología del color

Qué es la psicología del color

La psicología del color es un campo de estudio que examina cómo los colores afectan nuestras percepciones, emociones y comportamientos. Se basa en la idea de que los colores pueden tener un impacto psicológico en las personas y que diferentes tonos pueden evocar respuestas emocionales y cognitivas distintas.

Es un campo en el que se considera que cada color tiene asociaciones culturales y simbólicas específicas, así como efectos psicológicos universales. Por ejemplo, el rojo suele estar relacionado con la energía, la pasión y la excitación, mientras que el azul puede evocar sensaciones de calma, serenidad y confianza.

Sin embargo, estas asociaciones pueden variar dependiendo de la cultura y las experiencias individuales. A modo de ejemplo, en China las novias suelen vestirse de rojo, mientras que para los funerales en dicha cultura la gente suele ir de blanco, algo nada común en la cultura occidental.

Breve historia de la psicología del color

Fue Sir Isaac Newton, quien a finales del siglo XVII definió lo que era el espectro de color, por lo que determinó la definición de la longitud de onda por cada coloración. Sin embargo, fue el suizo Carl Jung el primero en desarrollar una especie de terapia cognitiva para que sus pacientes expresaran sus emociones a través de los colores y las imágenes.

Por el impacto que tienen las tonalidades en la mente humana, hoy en día el color es esencial en varios aspectos de nuestra vida, más que nada en lo que se relaciona a publicidad y mercadeo.

Psicología del color: significado de los colores y sus aplicaciones - Qué es la psicología del color

Principios de la psicología del color

Además de las asociaciones culturales, se han realizado diversos estudios para investigar los efectos de los colores en las emociones y el comportamiento. Algunos de los principios clave de la psicología del color incluyen:

  • Asociaciones culturales: los colores tienen asociaciones culturales y simbólicas específicas. Por ejemplo, el rojo puede estar asociado con el amor y la pasión en algunas culturas, mientras que en otras puede ser un color de peligro o enojo.
  • Efectos emocionales: pueden evocar diferentes respuestas emocionales, es por eso que algunos colores cálidos, como el rojo y el naranja, pueden generar emociones de energía o excitación. Por otro lado, los colores fríos, como el azul y el verde, pueden evocar sensaciones de calma y relajación. Sin embargo, estas respuestas emocionales pueden variar entre las personas.
  • Contraste y combinación de colores: el contraste entre colores puede afectar la percepción visual y la legibilidad. Por eso, es que algunas estrategias educativas incluyen mapas mentales o diagramas con colores cálidos y llamativos.
  • Contexto y aplicación: el contexto en el que se utiliza un color puede influir en su efecto psicológico. Por ejemplo, el color utilizado en un entorno hospitalario puede tener un impacto en el estado de ánimo y la comodidad de los pacientes. Además, el uso de colores en diferentes aplicaciones, como publicidad, diseño web o diseño de interiores puede tener objetivos específicos en cuanto a la respuesta emocional que se busca generar.

Ten en cuenta que las experiencias individuales influyen en cómo se perciben los colores, por lo que la psicología del color no es una ley universal ni es inamovible.

Cómo influyen los colores en las emociones

La psicología del color está muy presente en nuestras vidas, puesto que tendemos a hablar de tonos cálidos cuando queremos que el lugar sea agradable y acogedor o de tonos fríos cuando no trasmiten casi emociones. Seguidamente, te mostramos algunos colores y su significado:

  • Blanco: este es uno de los colores que tiene un significado más universal, porque en la cultura oriental y occidental se relaciona con calma, pureza y paz. Además, para el marketing tiene que ver con juventud, elegancia y modernidad.
  • Negro: al igual que el blanco, es un color evoca elegancia y solemnidad. Sin embargo, en algunas culturas se relaciona con muerte, duelo y pérdida, pero en el antiguo Egipto era el color que se utilizaba para representar la fertilidad. También, tiene que ver con lo misterioso, lo desconocido, lo sobrio y lo de alta gama. Por ejemplo, en los vehículos, los carros más lujosos y caros por lo general son de color negro.
  • Azul: se trata de uno de los colores más usados en las grandes corporaciones porque se asocia con calma y con sabiduría. Además, representa el mar y el cielo, que son los elementos naturales más abundantes. En los centros sanitarios es común encontrar este color porque evoca limpieza, salud y sanidad. Por otra parte, puede significar frialdad y lejanía.
  • Rojo: sin dudas, este es uno de los colores que atrae más la mirada, porque tiene una onda cromática fuerte y profunda. Por eso, se asocia con pasión, energía y amor. También, tiene que ver con peligro y con vitalidad, puesto que es la tonalidad que tiene la sangre.
  • Amarillo: el amarillo es un tono cálido que se asocia con la felicidad, la alegría y con la energía en su máxima expresión. También representa la vida, el dinero, la riqueza y la abundancia. Ahora bien, como es un tono muy llamativo, lo usual es que se utilice en superficies pequeñas, puesto que puede alterar un poco los sentidos y exaltar las emociones.
  • Morado: es un color que representa el lujo, la verdad y el espiritualismo, pero, en contraparte, se asocia con decadencia y con supresión de las emociones.
  • Verde: el verde representa la naturaleza, el cuidado y la esperanza, por lo que también es usado mucho en las terapias y en los centros de enseñanza.
  • Naranja: es una combinación entre el amarillo y el rojo, por lo tanto, es una tonalidad dinámica que llama a la acción y que representa la energía y el deseo.
  • Rosa: es un color cálido que transmite amor, paciencia, dulzura y alegría. Tiene mucho poder en la psicología femenina y llama a la calma y a la feminidad.
  • Marrón: es un tono cálido y terroso que se encuentra en la paleta de colores naturales. A menudo se asocia con la tierra, la madera y otros elementos naturales. En este artículo encontrarás más información sobre el Significado del color marrón en psicología.

En definitiva, los colores tienen una fuerte influencia en las emociones humanas porque está relacionado con algunas funciones biológicas y de percepción cognitiva, aunque el significado puede variar según la cultura. Sin embargo, es un hecho que en la naturaleza el color rojo representa peligro para algunas especies, tal y como ocurre con las personas debido a algunos elementos evolutivos que todavía mantenemos como especie.

Psicología del color: significado de los colores y sus aplicaciones - Cómo influyen los colores en las emociones

Aplicaciones de la psicología del color

La psicología del color puede aplicarse en diversos campos como, por ejemplo:

  • En el diseño: en el diseño de logotipos y envases, se utilizan colores estratégicamente para influir en la percepción de la marca y generar ciertas emociones en los consumidores.
  • En terapia: se emplea la terapia del color como una forma de influir en el estado de ánimo y las emociones de los individuos.
  • En el marketing: se utiliza el color para identificar a una marca con su audiencia o público objetivo.
  • En educación: por lo general, las instalaciones educativas utilizan en su entorno una paleta cromática específica para calmar las emociones y actitudes de los estudiantes.

Si quieres saber más acerca de este tema puedes leer el artículo La psicología del color en marketing y publicidad. No obstante, es importante tener en cuenta que la psicología del color es un campo complejo y que las respuestas a los colores pueden variar entre las personas.

Psicología del color: significado de los colores y sus aplicaciones - Aplicaciones de la psicología del color

Este artículo es meramente informativo, en Psicología-Online no tenemos facultad para hacer un diagnóstico ni recomendar un tratamiento. Te invitamos a acudir a un psicólogo para que trate tu caso en particular.

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Bibliografía
  • Cañellas, A. M. (1979). Psicología del color. Maina, 35-37.
  • Heller, E. (2004). Psicología del color. Disponible en https://biblioteca.uazuay.edu.ec/buscar/item/57237
  • Murga Machaca, D. R. (2019). Psicología del color en el marketing.
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